O projeto do Temperos Velho Casarão nasceu com um desafio maior do que simplesmente colocar uma nova marca na internet.
Os proprietários já possuíam uma visão bastante clara sobre a personalidade que desejavam transmitir: tradição, churrasco, encontros em família, produtos de qualidade e uma estética marcada por vinho, dourado, tons escuros, madeira, fogo e referências ao universo da churrasqueira.
Partindo dessa concepção, a Gabo Studio Web trabalhou na estruturação do posicionamento da marca no ambiente digital, respeitando a ideia visual apresentada por seus proprietários e transformando-a em uma experiência completa de marca, conteúdo e comércio eletrônico. O que inicialmente poderia ser apenas um website institucional evoluiu para uma plataforma capaz de atender consumidores, revendedores e a própria operação comercial da empresa.
Da ideia dos proprietários ao posicionamento da marca
Desde o início havia uma característica importante neste projeto: a Gabo não precisava inventar a essência do Velho Casarão. Essa essência já existia.
Os proprietários sabiam como desejavam que a marca fosse percebida e trouxeram referências visuais e conceituais ligadas à família, à tradição e à cultura do churrasco. Nosso trabalho foi organizar essa visão e transformá-la em posicionamento.
A identidade passou a ser aplicada de forma consistente não apenas na página inicial, mas em toda a experiência digital: catálogo, loja, receitas, carrinho, conta do cliente, área de revenda e até nas ferramentas internas de gestão comercial.
O conceito “O tempero da família” tornou-se um dos elementos centrais dessa comunicação, conectando os produtos a experiências, encontros e memória afetiva.
O desafio
O primeiro desafio foi preservar a personalidade imaginada pelos proprietários sem produzir apenas um site visualmente bonito. A plataforma precisava funcionar comercialmente.
O Velho Casarão possuía públicos bastante diferentes. De um lado, o consumidor que queria escolher um tempero, comprar algumas unidades e receber o produto em casa. Do outro, mercados, empórios, restaurantes e revendedores interessados em compras de maior volume e condições comerciais próprias.
Além disso, havia a necessidade de apresentar melhor os produtos, estimular seu uso através de conteúdo gastronômico e criar uma estrutura que pudesse acompanhar o crescimento da operação.
Criar páginas independentes para cada uma dessas necessidades produziria um ecossistema fragmentado. O desafio foi justamente fazer o contrário: transformar diferentes jornadas em uma única plataforma coerente.
A solução
A Gabo Studio Web desenvolveu uma estrutura personalizada em WordPress e WooCommerce, utilizando a identidade estabelecida para criar um ambiente digital integrado. Entre os principais recursos e trabalhos desenvolvidos estiveram:
- definição e aplicação do posicionamento digital da marca a partir da concepção visual apresentada pelos proprietários
- website institucional com narrativa de marca e história
- identidade visual digital baseada em vinho, dourado, creme, preto e tons ligados à madeira e ao fogo
- Loja Online integrada ao WooCommerce
- catálogo editorial separado da experiência de compra
- apresentação individual dos produtos e de suas aplicações
- preços de varejo e atacado no mesmo produto
- ativação automática da condição de atacado de acordo com a quantidade
- canal específico para compras e negociações de revenda
- sistema de cotações comerciais dentro da área do cliente
- área de receitas e inspirações gastronômicas
- carrinho e checkout personalizados
- integração com Mercado Pago
- pagamentos por Pix, cartões e demais modalidades disponibilizadas pelo gateway
- integração logística com Melhor Envio
- cálculo de frete e acompanhamento de entrega
- Minha Conta com pedidos, endereços, informações cadastrais e cotações
- geração e disponibilização de documentos relacionados aos pedidos
- rastreamento de encomendas
- área de Gestão de Vendas no próprio frontend
- acompanhamento de pedidos, status, valores e indicadores comerciais
- padronização dos e-mails transacionais do WooCommerce em português
- estrutura técnica preparada para produtos, SKUs e identificadores comerciais
- otimizações de experiência, segurança, SEO e operação do e-commerce
Dois canais comerciais, uma única marca
Uma das decisões mais importantes do projeto foi não tratar Catálogo e Loja Online como a mesma coisa.
No catálogo, o foco está em descoberta. É onde o visitante pode conhecer melhor a linha Velho Casarão, suas características, usos e possibilidades.
Na Loja Online, o objetivo muda completamente. O processo precisa ser direto: escolher o produto, verificar preço e quantidade, adicionar ao carrinho, calcular entrega, pagar e acompanhar o pedido.
Essa separação permitiu construir uma experiência muito mais clara sem abandonar nenhum dos públicos atendidos pela empresa.
Varejo e atacado dentro do mesmo e-commerce
O projeto também eliminou a necessidade de manter duas lojas diferentes. Um mesmo produto pode possuir sua condição normal de varejo e uma condição comercial específica para compras em quantidade.
Na própria vitrine é possível visualizar, por exemplo, o preço de varejo e o valor de atacado disponível a partir de determinada quantidade. Para negociações que vão além dessa regra automática, existe ainda um fluxo próprio de Cotações / Revenda.
Assim, a plataforma atende tanto quem deseja comprar um único tempero quanto empresas interessadas em distribuir os produtos da marca.
Conteúdo como parte da estratégia
A plataforma também foi construída para não depender exclusivamente da venda direta. A seção de Receitas Velho Casarão aproxima o produto de situações reais de consumo.
Carnes, hambúrgueres, costelinhas e diferentes preparos passam a demonstrar como os temperos podem ser utilizados. Com isso, o website deixa de funcionar somente como prateleira digital e passa também a atuar como canal de relacionamento e inspiração.
Muito além de uma loja virtual
Com a evolução do projeto, o próprio ambiente do cliente passou a concentrar ferramentas comerciais. Além de acompanhar seus pedidos, o usuário pode consultar negociações de revenda e iniciar novas cotações.
Para a equipe responsável pela operação existe uma área específica de Gestão de Vendas, desenvolvida para permitir o acompanhamento dos pedidos diretamente pelo frontend. Indicadores de pedidos aguardando processamento, em preparação, concluídos e vendas do período fazem parte dessa experiência.
Isso reduz a dependência do painel técnico do WordPress e aproxima o sistema da rotina real da empresa.
Resultado
O resultado final foi muito além da criação de um website. O Temperos Velho Casarão passou a contar com uma estrutura digital integrada de posicionamento, conteúdo, comércio eletrônico e gestão comercial.
A ideia visual imaginada pelos proprietários ganhou consistência e passou a ser reconhecida em todos os pontos de contato digitais da empresa.
Ao mesmo tempo, a plataforma passou a atender diferentes etapas do negócio: apresentação da marca, descoberta dos produtos, conteúdo gastronômico, venda no varejo, venda no atacado, negociação com revendedores, pagamento, logística, acompanhamento de pedidos e gestão das vendas.
Diferencial da Gabo
O projeto Temperos Velho Casarão representa bem a forma como a Gabo Studio Web entende desenvolvimento digital. Neste projeto, isso significou não substituir a visão dos proprietários, mas transformá-la em uma estrutura de marca e tecnologia capaz de funcionar na prática.
O website deixou de ser o fim do projeto. Passou a ser o ponto de conexão entre marca, consumidor, revendedor e operação comercial.
